1月8日，劳斯莱斯公布，2023年全球全数交付6032辆汽车，创下历史最高纪录。其中，美国仍然是企业最大超市，其次为大中华区;在欧洲，英国是最大单一超市;并且中东和亚太地区销量都创下纪录。

笔者把这则快讯发给身边朋友，没想到很多人第一反响是“应该这么少?”。平常刷短视频、各种社交平台上，动不动就能刷到网红各种“提库里南”的视频和帖子。

网友们对这条报导也表示“无从置信”，国内网红买的注定比这个多。

给人一种观感:这年头买个“大劳”就跟买菜相通简单便捷，怎样到头来全球才卖6000多辆，而且还破了历史最高纪录?

网红人手一台

网红们确实特别喜欢劳斯莱斯。

比如2023年12月，网红花33在社交平台上发表自身提了一辆价值1300万的劳斯莱斯幻影加长版，尽显豪华。

不过，随后网友们扒出花33这辆劳斯莱斯车主是身价百亿的某集团董事长张某帅。

网红二驴也是劳斯莱斯车主，他占有多辆劳斯莱斯。

去年，有采访称二驴还订了一辆限量版库里南，这款车全球仅三辆，价值超过6000万。

后来，有消息称二驴出事后，曾卖掉了两辆本身的劳斯莱斯用来补税。

“国民老公”王思聪更是劳斯莱斯忠诚“粉丝”。王思聪名下拥有超千万元的定制劳斯莱斯幻影以及售价520万的蓝色劳斯莱斯耀影。

辛巴和他的徒弟也是劳斯莱斯车主;

痞幼车库里也停着一辆天蓝色库里南;

还大多数网红都乐于在社交平台上分享自身提到劳斯莱斯的愉悦;而且除了网红外，在社交平台上，微商公布自身提劳斯莱斯照片的内容也屡见不鲜。

各平台“提库里南”搜索结果成千上万

笔者在抖音、快手、小红书等主流社交平台上搜索发现，宣布自己“喜提劳斯莱斯”的视频、帖子特别多。

首先，在搜索引擎中，以“提库里南”为主要词，搜索结果高达32万多条;抖音上，以“提库里南”为重要词，半年内搜索结果数量为200条。快手上，以“提库里南”为严重词，得到的结果数量为320条;而在小红书上，以“提库里南”为关键词，得到的结果为224条。

虽然思量到这些结果中难免有重复以及并非提车内容，其数据量也并不少;更何况这些只是劳斯莱斯其中一款车型的搜索结果。

官方:2023年大陆集市销量约1288辆

这些搜索结果数量即使并不百分百正确，然则也要远超官方公布的销量数据。

那么，难道官方数据是错的?

今儿，笔者致电了多家劳斯莱斯门店，但对方均拒绝吐露具体销量数据。

然则，此前劳斯莱斯高管对外透露过销量数据。

时任劳斯莱斯汽车有限企业大中华区总监李龙先生曾表态，2023年劳斯莱斯向全球50多个国家交付5152辆汽车;同时，2023年大陆超市销量约占全球总量的25%，成为劳斯莱斯全球第二大市场。据此计算，2023年劳斯莱斯在大陆销量大约为1288辆。

到2023年，劳斯莱斯销量刚过6000多，并且国内仿照为其第二大超市。

由此看来，大陆商场上的劳斯莱斯汽车再如何样，都无从能一年售卖超过几万、十几万辆。

官方数据和社交平台上网红“人手一台”的情况对不上，这是如何回事呢?

摆拍、二手车、租车

首先确实有一些知名网红真的购买了劳斯莱斯;

其次，还有网红选择购买的是二手劳斯莱斯。

例如知名车评人陈震就分享过自己购买的二手库里南的使用体验。

笔者也咨询过身边圈内人，对方表示仅本身知道的几个网红购买的劳斯莱斯就都是二手的。

此外，也有部分网红、微商纯粹只是“摆拍”。

譬如网友经常分享本身在朋友圈看到微商“喜提劳斯莱斯”的照片，这类照片往往是“摆拍”，并非真的购买。

最终，就是租车。

据北京商报采访，2023年春节期间，北京豪车租赁市场遭遇一车难求情况。从事豪华车租赁的业内人士表态，超豪华车因价格昂贵，所以一些网红会选择租车提高流量。

所以综合上述因素，在社交平台上劳斯莱斯显得处处可见也就不意外了。

网红为什么喜欢劳斯莱斯

在8日劳斯莱斯发布全球销量的新闻中还提到，库里南车型是该企业最受欢迎的车型。其次是古斯特，幻影也相同备受关注。

有趣的是，库里南确实也是中国网红们钟爱的车型，很多网红晒出的都是库里南。网红们互相打招呼也是“你的库里南呢?”“你买库里南了吗?”

时任劳斯莱斯大中华区总监李龙就提到，2023年库里南车型占大陆总销量的40%以上。

他还表态，劳斯莱斯大陆消费者很年轻，没有历史包袱限制。只要供给杰出的产品、服务足够好，行销方式多元化，尊重当地文化，中国客户很愿意接受品牌新变化。

2023年，李龙表态，“从我们去年的整年数据来看，劳斯莱斯客户的平均年龄为39岁，当然这个数字每年有一点点的波动，但波动不是十分大。另外，在大陆商场，30岁以下车主在去年占到了16%。”

对于大陆商场与全球商场相比而言更显著的年轻化，劳斯莱斯有着本身的理解。“首先，相较于其他国家，大陆基于智能手机的线上交流平台发展处于领先地位，这是一个客观情况。”李龙表态，因此幻影“天魄”典藏版近日的我国首秀，首次尝试了在线售卖。”

李龙称，劳斯莱斯在不断推进品牌年轻化、个性化和潮流化，吸引到了全新的客户群体，让品牌接触到了更多的人群。我国客户是全国上劳斯莱斯最年轻的消费群体。

所以此前劳斯莱斯特地请了网红来代言，或许认为网红是我国劳斯莱斯购买主力。

那么，从网红角度来看，他们为什么喜欢库里南，或将劳斯莱斯呢?

首先，从实用性角度讲，这车确实好开。

车评人陈震在一期介绍自身的库里南视频中就指出，库里南开起来是真的舒服。它的底盘、座椅、空间等各方面都是顶级体验。

陈震认为，劳斯莱斯本质上不是车，而是奢侈品。所以正儿八经买这款车的人，不在乎它有没有什么科技智能属性，也不在乎其激昂的油耗，要的就是舒适、豪华的体验。

其次，对于一些必需需求人群，劳斯莱斯是实力体现。

例如公司以及一些商务人士谈生意、互助、接待等需求，开一辆劳斯莱斯本身就是“底气”体现。

小杨哥就解释过为什么要买劳斯莱斯，就是源于需要经常进行一些商务接待，“东西你必须得有，接待你需要。有的品牌、董事长来了到机场了，得用这个车（劳斯莱斯）去接待”。小杨哥称确实需要劳斯莱斯，将品牌方引到合肥，有时候一台车能改变对方对自身的认知。

劳斯莱斯在这种场合带来的用意力，是普通商务车型不能供给的。

第三，满足虚荣心。

这其实也是很多人选择买劳斯莱斯的原因，说通俗点就是“夸炫”。

有人认为，人在飞黄腾达后，首先满足的是一己私欲，之后才谈更多其他东西。

开劳斯莱斯这种奢侈豪车，就是简单粗暴的彰显自身的财力，显摆自身达到了普通人大概一辈子都难以企及高度。

网红的年龄也符合前述劳斯莱斯高管所称的年轻消费群体，而且年轻网红们确实没什么历史负担，享乐当今。

此外，网红自己有很高的流量需求，所以购买劳斯莱斯这种豪车，也能吸引更多流量。

最后，为什么是库里南车型呢?

这抑或一方面是源于库里南身为SUV车型，外观上更显高大，因此也更能满足大家对豪华、奢侈感的追求吧。

另一方面，劳斯莱斯高管表态，库里南成为品牌有史以来最为热销的全新车型。出于它开辟了全新的细分商场，吸引了全新的客户群体。传统意义上，人们对于劳斯莱斯的印象是往后排乘坐为主。眼前这个观念已经一步步切换了。库里南也许让客人亲自去驾驶。